Conociendo SAYE
SAYE es una marca que se dedica a la venta de zapatos veganos y otros accesorios que se lanzó en 2018, y que muestra una gran iniciativa por la sostenibilidad de sus productos.
En SAYE nos comprometemos a ofrecer sneakers y ropa sostenible de calidad. Nuestra misión es facilitar el cambio hacia un estilo de vida más consciente. Somos conscientes de que nos enfrentamos a un gran reto pero creemos firmemente que hoy en día no podemos dar la espalda al daño que estamos causando al planeta. Por eso SAYE nace con el compromiso de ofrecer una alternativa a la industria del calzado convencional y quiere dar pasos hacia un futuro mejor.
Ahora que ya entendemos a que se dedica esta empresa, pasemos a analizar el SEO, pero antes, disclaimer: Toda estrategia SEO debe de ser analizada entendiendo que es sólo una pata más dentro de toda la estrategia de marketing: Paid, email, brand, etc. La importancia y relevancia de esta debe ser relativizada con el impacto de negocio que conlleva.
Palabras Clave
Analizando las KWs (Keywords = Palabras Clave) por las que rankea SAYE, vemos que todas ellas son Branded, es decir, que la gente ya les conoce, seguramente por su Instagram (+180K followers), generan interés, y eventualmente, buscan “saye bambas”.
Como indicaba, el tráfico proviene de forma directa, gente que busca la URL directamente, o que buscan la marca, tras haber sido targeteados en alguna otra plataforma, pero no con Google Ads
La primera palabra por la que rankean que no es Branded es “vegan sneakers“, y es en posición 10. Como iremos viendo, la mezcla del inglés y el español, es un continuum.
Más allá de esto, no existe una presencia en la SERP para ninguna KW relevante.
SEO On-Page
Títulos, Descripciones y Encabezados
Las URLs de producto siguen todas la misma estructura:
Descripción - “Vegan Sneakers“ o “Filtro“ - SAYE
Incorporar el nombre de marca en el título, SIEMPRE, incluso en las páginas de Cookies, Sobre Nosotros, Valores, etc.
Lo mismo aplica para las descripciones. En norma general son un poco más extensas de lo recomendado, pero el impacto no creo que sea significativo.
Los encabezados de la Landing Page (LP) están completamente desconfigurados, con más de un único H1, y no siguiendo una estructura de H1, H2, H3 como es recomendado.
La descripción de Zapatillas veganas Bio-based excede la longitud recomendada (440/160).
En la misma URL vemos que el título de cada modelo de zapatilla es un H2, lo cual no es un correcto uso de los encabezados.
Por otra parte, en Accesorios no ha sido definido ninguna descripción, y al igual que antes, todos los títulos de los productos son H2.
A su vez, en Nuestro Impacto, tampoco se ha definido una descripción, ni ningún H1.
De nuevo, en un ejemplo del Blog, falta una clara estructuración del contenido con encabezados desde H2 hasta H3 o H4.
Imágenes
La mayoría de las imágenes de la LP no tienen texto Alt, lo que perjudica no solo la accesibilidad, pero también cómo Google entiende qué son esas imágenes.
Bien hecho al añadir lazy loading, para reducir tiempos de carga de la web.
Adicionalmente, yo soy de los que abogo por añadir Alt a los SVG, de forma que los logos e iconos también sean identificados.
De la misma forma, el nombre de los archivos, idealmente, debería de identificar la imagen.
Análisis Técnico de la Web
Estructura de la Web y URLs
Tras crawlear su web con Screaming Frog en modo Spider, se puede ver que han cambiado su estructura de URL de .com/collections/modelo-92/products/modelo-92-blue a .com/products/modelo-92-blue, haciendo la final la URL canónica, y no indexando la original.
Todos los modelos de zapatillas de su catálogo y accesorios son accesibles a través del menú principal superior.
Indexabilidad y Rastreabilidad
De forma general, han hecho un buen trabajo decidiendo qué URLs indexar y cuales no. Screaming Frog ha encontrado 2887 URLs, lo que se puede considerar como una web pequeña, para el mundo del e-commerce.
Sin embargo, considero que en la página de producto han hecho un uso excesivo de Javascript, haciendo que ciertas partes de la web no sean accesibles para los rastreadores. La parte implicada más importante son las variantes de los productos.
Esto perjudica gravemente el rastreo de los productos, ya que Google no va a seguir los links, porque no los encuentra en el HTML.
Otro ejemplo es la LP de todas las Sneakers:
Contenido
Multi-idioma
Relacionando con lo anterior, el cambio de idioma de EN a ES es solo posible con JS.
Además, no tienen implementado un hreflang, que permita identificar de dónde procede el tráfico para derivarlo a una de las 2 LP.
Adicionalmente, he percibido traducciones a medias, lo que tal vez no sea muy perjudicial para SEO, pero sí para la experiencia de usuario.
Enlazado
Interno
En líneas generales está bien implementado, por ejemplo al usar breadcrumbs que facilitan la navegación interna, sin embargo, echo de menos un árbol de categorías que me permita navegar de las gorras a los calcetines, sin tener que ir a la barra principal.
Externo
Se puede apreciar que a partir de Sep ‘23 ha aumentado drásticamente la cantidad, pasando de 4500 a 6000 backlinks.
En cuanto a la toxicidad de los mismos, la media es de 30, y viendo el perfil, podría ser mejorado eliminando los más tóxicos (0-20).
Métricas
SEMRush
En cuanto al tráfico orgánico desde Oct ‘21 hasta Oct ‘23, se aprecia un crecimiento sostenido de un 30%, y en cuanto a KWs orgánicas, 50%.
A pesar de ello, considero que tienen un potencial enorme por descubrir, ya que 300 KWs es algo que se consigue en plazos de 3-6 meses.
Conclusiones
Resumiendo:
SEO On-Page adecuado, pero con algunas LPs con errores de fundamentales.
Technical SEO adecuado para las dificultades que puede suponer trabajar con Shopify.
Enlazado interno bueno, pero el externo no ha sido trabajado activamente.
Recomendaciones
Partiendo del análisis estructurado llevado a cabo, recomendaría a SAYE lo siguiente:
Prioridad Tier 1:
Acabar con todos los errores de SEO ON-Page: Títulos, descripciones, Alt, encabezados…
Mejorar el multi-idoma, tanto a nivel técnico con el JS, como de traducción de contenido.
Implementar hreflang
Prioridad Tier 2:
Trabajar contenido y copy para targetear KWs secundarias.
Limpiar Backlinks spammy, y trabajar alguna campaña de PR.
Prioridad Tier 3: Solucionar problemas técnicos relacionados con JS, que hacen partes de la web invisibles.